Das Auto als Kultobjekt und klassisches Statussymbol hat ausgedient.
Beitrag von Prof. Dr. Peter Kruse in
Süddeutsche Zeitung, 02.06.2009, Seite 33
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Professor Peter Kruse über den Statusverfall des Konsumguts Auto
und die Konsequenzen für die Markenführung der Hersteller.
Interview: Santiago Campillo-Lundbeck
horiziont.net 03.04.2009
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Die Bedeutung von Flaschenetiketten für den Kunden wird offenkundig bislang unterschätzt. Eine aktuelle Studie mit dem Tool nextexpertizer zeigt, dass das Etikett zur emotionalen Visitenkarte einer Marke wird. Vor allem Papieretiketten verfügen über ein großes Begeisterungspotential.
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Das Auto durchläuft bei den Konsumenten einen geradezu dramatischen Imagewandel. Status wird immer unwichtiger, Vernunft ist der neue Punk.
Beitrag von Prof. Peter Kruse
GDI-Impuls, 01.2009, Seite 12
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